Ana sayfa / Hizmetler / Reklam

Bütçe harcanmaz, hedefe dönen yere taşınır.

Reklam Yönetimi (Google Ads, Meta)

Google Ads ve Meta reklamlarını ölçüm kurulumundan başlatırız: dönüşümler siteyle doğru entegre edilir, her dönüşüme değer verilir, ROAS hedefi baştan birlikte belirlenir. Sonrasında bütçe sabit kalır ama yeri değişir — hedefe dönmeyen kampanyanın bütçesi sıfırlanır, dönenlere aktarılır.

Ayrıntılar

  • Google Ads ↔ web sitesi entegrasyonu: dönüşüm eylemleri ve değer aktarımı
  • CRM’den çevrimdışı dönüşüm aktarımı — B2B’de satış telefonda kapanıyorsa
  • ROAS hedefinin birlikte belirlenmesi ve haftalık takibi
  • Hedefe dönmeyen bütçenin sıfırlanıp dönen kampanyalara aktarılması
  • Meta hedeflemesi: özel kitle, benzer kitle, Conversions API
  • Kitle çakışmasının önlenmesi — kendi kendinizle rekabet etmemek
  • Kreatif testi ve kazanan kreatifin ölçeklenmesi
  • Hesaplar sizin adınıza: geçmiş veri ve kitleler sizde kalır
İletişim

Aydın Uzunboy

WhatsAppWhatsApp’tan yazın

Görüşmeler WhatsApp üzerinden yürüyor.

Akış nasıl işliyor?

Aşağıdakiler örnek akışlardır; kurulum sizin sürecinize göre yapılır. “Oynat”a basın, mesajın adım adım nereye gittiğini izleyin — ya da herhangi bir adıma tıklayın.

Reklam başlamadan önce dönüşümün doğru sayıldığından emin olmak.

1 / 9. adım

Mesaj metinleri örnektir, sizin diliniz ve ürününüzle yazılır. Bekleme süreleri, koşullar ve kanal sırası kurulum sırasında birlikte belirlenir.

Önce ölçüm, sonra reklam

Reklam hesabındaki “dönüşüm” sayısı ile muhasebedeki ciro birbirini tutmuyorsa, hangi kampanyanın para kazandırdığını kimse bilemez. Bu yüzden işe reklam vererek değil, ölçümü kurarak başlarız: dönüşümlerin tanımı, değeri ve siteyle entegrasyonu. Yanlış ölçümle harcanan bütçe geri gelmez; üstelik yanlış kampanyayı iyi gösterdiği için zararı iki katıdır.

  • Google Tag Manager ve GA4 kurulumu
  • Dönüşüm eylemleri: satın alma, teklif talebi, telefon, WhatsApp
  • Dönüşüm değeri aktarımı — her sipariş eşit değildir
  • Çift sayım ve eksik sayım denetimi; doğrulanmadan reklam başlamaz

Google Ads ve web sitesi entegrasyonu

E-ticarette sepet tutarı ve ürün bilgisi reklam hesabına geçer; böylece hangi ürünün reklamının kâr getirdiği görünür. B2B’de iş daha incedir: form doldurulur ama satış haftalar sonra telefonda kapanır. O kapanan satışları CRM’den geri göndeririz — Google hangi tıklamanın gerçekten müşteriye dönüştüğünü ancak böyle öğrenir.

  • E-ticaret: sipariş değeri, ürün kimliği ve kategori aktarımı
  • B2B: CRM’den çevrimdışı dönüşüm aktarımı
  • Ürün feed’i ve alışveriş kampanyaları kurulumu
  • Yeniden pazarlama kitlelerinin siteden beslenmesi

ROAS ve hedef takibi

ROAS, reklama harcanan paranın getirdiği cirodur. Hedef ROAS herkes için aynı değildir; kâr marjınıza, iade oranınıza ve müşterinin ömür boyu değerine bağlıdır. Hedefi baştan birlikte koyarız, sonra her hafta kampanya, reklam grubu ve ürün bazında ölçeriz. Ortalamaya bakmak yanıltır: toplam ROAS hedefin üstündeyken içeride para yakan kampanya olabilir.

  • Hedef ROAS’ın kâr marjına göre belirlenmesi
  • Kampanya, reklam grubu, arama terimi ve ürün bazında raporlama
  • Dönüşüm gecikmesinin hesaba katılması — bugünün satışı dünkü tıklamadır
  • Haftalık karar toplantısı ve tek sayfalık rapor

Hedefe dönmeyen bütçenin aktarılması

Çalışan yöntem şu: toplam bütçe sabit kalır, dağılımı her hafta değişir. Hedef ROAS’ın altında kalan kampanyada önce sebep aranır — kreatif mi yorulmuş, arama terimleri mi alakasız, açılış sayfası mı dönüştürmüyor. Düzeltmeye rağmen hedefe dönmüyorsa bütçesi sıfırlanır ve o para hedefi tutturan kampanyalara aktarılır. Zamanla bütçenin tamamı kanıtlanmış yerde toplanır; yeni bütçe istemeden ciro artar.

  • Kararın eşiğe bağlanması — duygusal değil, kurallı
  • Erken kesmeme disiplini: yeterli veri yoksa karar ertelenir
  • Kademeli bütçe artışı — ani artış öğrenme dönemini sıfırlar
  • Haftalık döngü: ölç, sebebe bak, taşı

Meta reklamlarında hedefleme

Meta tarafında hedefleme reklam panelinde değil, kitle kaynaklarında başlar: izinli müşteri listeniz, site ziyaretçileriniz, sepeti terk edenler. Site olayları Conversions API ile sunucudan da iletilir; yalnız piksele güvenen hesaplar dönüşümlerinin bir kısmını hiç göremez. Kitleler kurulurken çakışma kontrol edilir — aynı kişiye iki kampanyadan teklif vermek, kendi kendinizle açık artırmaya girmektir.

  • Özel kitleler: ürün görüp almayanlar, sepeti terk edenler, mevcut müşteriler
  • Benzer kitle (lookalike) — kaynak liste ne kadar temizse o kadar isabetli
  • Conversions API ile sunucu taraflı olay iletimi
  • Kitle çakışmasının ayrıştırılması

Kreatif, test ve ölçeklendirme

Meta’nın algoritması artık dar ilgi alanı yığınlarından çok kreatiften öğreniyor. Bu yüzden kitleyi aşırı daraltmak yerine birkaç farklı kreatifi geniş hedeflemede test etmek çoğu durumda daha iyi sonuç veriyor. Kazanan çıkınca bütçe oraya kayar; kreatif yorulduğunda yenisiyle değiştirilir. Video hizmetimizle üretilen dikey kurgular burada doğrudan kullanılır.

  • Kreatif testi: açılış, mesaj ve format denemeleri
  • Kazanan kreatifin ölçeklenmesi, yorulanın değiştirilmesi
  • Dikey (9:16) ve kare (1:1) kurguların ayrı üretilmesi
  • Açılış sayfasının reklam mesajıyla eşleştirilmesi

Sık sorulanlar

Reklam hesapları kimin adına açılıyor?

Sizin adınıza. Google Ads ve Meta Business hesapları sizin mülkiyetinizde olur, biz erişimle çalışırız. Reklam bütçesi doğrudan sizin hesabınızdan Google ve Meta’ya gider. Çalışmayı bıraksak bile geçmiş veri, dönüşüm kayıtları ve kitleler sizde kalır.

Hedefe ulaşmayan kampanyayı ne zaman kapatıyorsunuz?

Eşiğe bağlı olarak. Önce yeterli veri birikmiş mi diye bakılır — üç tıklamaya bakıp kampanya kapatmak öğrenme dönemini öldürür ve her seferinde sıfırdan başlatır. Veri yeterliyse önce sebep aranır, düzeltme denenir; buna rağmen hedefin altındaysa bütçe sıfırlanır ve dönen kampanyalara aktarılır.

Ne kadar sürede sonuç alırız?

Ölçüm kurulumu birkaç gün, ilk anlamlı veri genellikle birkaç hafta sürer — çünkü otomatik teklif stratejilerinin bir öğrenme dönemi var ve dönüşüm gecikmesi de hesaba katılmalı. Size ilk haftadan rakam vaat eden varsa, muhtemelen ölçümü kurmamıştır.

Küçük bütçeyle bu sistem çalışır mı?

Kısmen. Dönüşüm sayısı düşükken ROAS dalgalanır ve haftalık karar gürültüye dayanır. Küçük bütçede doğru yaklaşım, bütçeyi beş kampanyaya bölmek yerine tek bir ürüne veya tek bir hizmete odaklamaktır. Bunu baştan söyleriz, sonra değil.

Google Ads mı, Meta mı?

İkisi farklı iş yapar. Google’da talep zaten vardır, siz arayan kişinin önüne çıkarsınız; Meta’da talebi siz oluşturursunuz. Bilinen bir ihtiyacı olan ürünlerde Google genelde daha hızlı dönüş verir; görselle anlatılan, keşfedilerek satın alınan ürünlerde Meta öne geçer. Çoğu işletmede doğru cevap ikisinin bütçe dağılımıdır — ve o dağılım da haftalık döngüyle değişir.

Tüm hizmetler

İletişim Otomasyonu

Doğru mesaj, doğru anda, kendiliğinden gitsin.

Ayrıntılar

3D Özelleştirme

Müşteri ürünü tarayıcıda kendisi kursun.

Ayrıntılar
Tüm hizmetler